У четвер, 17 квітня студенти та аспіранти кафедри Маркетингу взяли активну участь у Міжнародній науково-практичній конференції Навчально-наукового інституту менеджменту та підприємництва Державного університету інформаційно-комунікаційних технологій «Синергія інновацій: політика, економіка та менеджмент в цифровому світі».

Доповідь студентів 3 курсу Піонтковської Єкатерини та Медєнцевої Олександри була присвячена дослідженню впливу інструментів поведінкового маркетингу — кешбеку, бонусів та гейміфікації — на фінансову поведінку клієнтів у цифровому банкінгу. Автори акцентували увагу на тому, що бонуси та гейміфікація стали стратегічними механізмами побудови довіри, утримання клієнтів та формування позитивного іміджу банківської установи в цифровому середовищі. 

Аспірант Ільницький Тарас присвятив доповідь вивченню цифрової грамотності як критично важливої лідерської компетенції в умовах цифрової трансформації. Автор акцентував увагу на тому, що в сучасному динамічному, взаємозалежному та технологічно орієнтованому світі традиційних управлінських навичок уже недостатньо.

Особливий акцент було зроблено на важливості інтеграції цифрових компетенцій у вищу освіту та системи підготовки управлінських кадрів, які повинні готувати не лише виконавців, а й стратегів, здатних впевнено діяти в умовах цифрової невизначеності. 

Аспірант Снітко Артем провів глибокий аналіз SEO (пошукової оптимізації) як одного з ключових стратегічних інструментів сучасного інтернет-маркетингу. У центрі уваги — проблема нестачі цілісного бачення SEO серед бізнесу та його нерозривний зв’язок із поведінковими факторами, досвідом користувача і репутаційною сталістю бренду в онлайн-середовищі.

Доповідь підкреслює, що правильно побудована SEO-стратегія забезпечує стабільний органічний трафік, зміцнює довіру й лояльність аудиторії та підтримує конкурентну позицію бізнесу на цифровому ринку.

Аспірант Молоков Ілля представив доповідь «Штучний інтелект для лідера: як поєднати технології та креативність». У своїй роботі він виокремив чотири стратегічні напрямки інтеграції ШІ в управлінські процеси. Окрему увагу було приділено етичним аспектам — прозорості алгоритмів, захисту персональних даних та запобіганню упередженості.

На завершення доповідач наголосив, що ключ до успішної цифрової трансформації — не лише впровадження нових технологій, а й готовність лідера формувати інноваційне середовище. 

Учасники конференції продемонстрували глибокий науковий інтерес, аналітичне мислення та вміння презентувати власні ідеї, а також представили результати фундаментальних і прикладних досліджень, що викликали жвавий інтерес серед учасників конференції.

Кафедра Маркетингу щиро вітає всіх учасників із гідною участю у заході міжнародного рівня та дякує за високий рівень представлених матеріалів!