У четвер, 10 квітня у Львівському торговельно-економічному університеті відбулася Міжнародна науково-практична конференція “Інноваційні стратегії та виклики сучасного маркетингу в умовах глобальних технологічних змін та цифровізації економічних процесів”.

У рамках пленарного засідання з доповіддю виступила завідувач кафедри Маркетингу ДУІКТ, доктор економічних наук, професор Олена Виноградова. Її виступ був присвячений актуальним питанням застосування інноваційних маркетингових підходів до залучення абітурієнтів у заклади вищої освіти в сучасних умовах.

У своїй доповіді Олена Виноградова наголосила на значних демографічних, соціальних та політичних змінах, що впливають на українську молодь та ускладнюють процес набору абітурієнтів. Серед ключових проблем було виділено зменшення кількості випускників шкіл, міграцію молоді за кордон та руйнування освітньої інфраструктури внаслідок воєнних дій.

Професорка Виноградова детально розглянула основні тенденції у поведінці сучасних абітурієнтів, серед яких прагнення до зручності та мобільності, переважне споживання відеоконтенту, бажання емоційного залучення, очікування на отримання досвіду, а не лише диплому, увага до рекомендацій та ціннісне позиціонування.

У зв'язку з цими змінами, Олена Виноградова представила низку інноваційних маркетингових підходів, які можуть бути ефективними для залучення абітурієнтів до закладів вищої освіти. 

На завершення свого виступу представниця ДУІКТ підкреслила, що успішна стратегія залучення абітурієнтів в сучасних умовах потребує поєднання цифрових інструментів, гнучкого позиціонування та створення ціннісної пропозиції, яка відповідає очікуванням сучасної молоді.

Доповідь Олени Виноградової викликала значний інтерес серед учасників конференції та стала важливим внеском у обговорення актуальних питань розвитку маркетингу в сфері вищої освіти.