У середу, 26 березня викладачі та здобувачі вищої освіти спеціальності «Маркетинг» бакалаврського та магістерського рівнів вищої освіти взяли участь у захопливому вебінарі, присвяченому актуальним проблемам сучасного брендингу. Цей захід став частиною весняного циклу лекцій та воркшопів, організованого Українською Асоціацією Маркетингу (УАМ).

Заняття проводила Аві Щупак, керівниця департаменту маркетингових комунікацій та розвитку брендів lifecell, Volia, Data Group. Її багатий практичний досвід та глибокі знання у сфері брендингу зробили вебінар надзвичайно цінним для учасників.

Перша частина проводилася як проблемно-орієнтована лекція на тему «Бренд говорить» - чим бренд відрізняється від товару та що треба зробити для побудови консистентності бренду. Було розглянуто реальні кейси компаній Coca-Cola, lifecell та ін., на прикладі яких спікерка розкривала таємниці ефективної комунікації бренду (креативна платформа, вдалий слоган, фірмовий стиль та бренд-персона).

Під час вебінару було детально розглянуто наступні питання:

• Товар vs бренд: переваги та основні відмінності. Спікерка пояснила, як бренд виходить за рамки простого товару, створюючи емоційний зв'язок з аудиторією та формуючи лояльність.
• Аналіз конкурентів та цільової аудиторії – фундамент бренду. Учасники дізналися, як глибоке розуміння ринку та споживачів допомагає у створенні ефективної стратегії брендингу.
• Опори бренду: місія, персона, тон комунікації, ідентифікація. Аві Щупак розповіла про важливість визначення основних цінностей та характеристик бренду, які визначають його унікальність.
• Де бренд говорить: ATL, Digital, BTL, PR, Retail, Shopper Marketing, Service centre / Call centre. Учасники дізналися про різноманітні канали комунікації, які використовуються для донесення повідомлень бренду до цільової аудиторії.
• Коли бренд говорить: запуск продукту, сезонна кампанія, ситуативна кампанія, іміджева комунікація, антикризова комунікація. Спікерка розповіла про різні ситуації, в яких бренд повинен активно комунікувати зі своєю аудиторією.
• Навіщо бренд говорить: охоплення, цільова дія. Учасники дізналися про цілі, які переслідує бренд, ведучи комунікацію зі своєю аудиторією.
• Цілісність та інтенсивність бренду. Важливість створення цілісного та послідовного образу бренду, а також підтримка постійного контакту з аудиторією.

Друга частина вебінару являла собою жваву дискусію з проблем реального брендінгу для компаній України. Присутні на занятті студенти та викладачі з різних ЗВО України отримали цікавий та корисний досвід.

Дякуємо ГО «Українська асоціація маркетингу» за чудову організацію заходу! Цей вебінар став чудовою можливістю для викладачів та студентів-маркетологів отримати цінні знання та практичні поради від провідного експерта галузі, а також розширити своє розуміння сучасних тенденцій у сфері брендингу.