У Державному університеті інформаційно-комунікаційних технологій відбулася визначна подія — захист кваліфікаційних робіт магістрів спеціальності «Маркетинг». Попри надскладні умови підготовки, випускники продемонстрували високий рівень професійної зрілості та ґрунтовні знання.  

Оцінювала роботи фахова Екзаменаційна комісія у складі:

• Голова: канд. екон. наук, доц. Любов Василишина.  
• Заступник голови: д-р. екон. наук., проф. Олена Виноградова.  
• Члени комісії: провідні науковці кафедри маркетингу — д-р. екон. наук., проф. Тетяна Сьомкіна, канд. екон. наук, доц. Ольга Ромащенко та канд. екон. наук, доц. Ірина Совершенна.  
• Секретар: старший викладач Ольга Крижко.
  

Магістерські роботи відрізнялися прикладним характером та базувалися на реальних даних діючих компаній. Серед ключових тем досліджень найбільш масовим став напрям «Цифрові стратегії та Digital-інструментарій», який  охопив питання від SEO до складних CRM-систем:

• CRM та автоматизація: Олег Дергачов (впровадження ZOHO CRM у ТОВ «ВІСЕН УКРАЇНА») та Артем Єщенко (програма взаємодії в ТОВ «ЮРІЯ-ФАРМ») довели ефективність автоматизації маркетингових процесів.
• SMM та конверсія: Жанна Шульга представила стратегію для АТ «Sense Bank», а Єлизавета Сидоренко дослідила інструменти підвищення залученості у соцмережах для бренду «Львівські круасани».
• SEO та E-commerce: Інна Тисячна спрогнозувала тренди SEO-просування до 2026 року, а Катерина Пархоменко (на прикладі ТОВ «Автора») та Андрій Майстренко (на прикладі книгарні «Закапелок») зосередилися на ефективності цифрових комунікацій.

«Брендинг та психологія споживача». Дослідження в цій категорії виділялися глибоким аналізом емоційного впливу:

• Емоційний брендинг: Марина Шваб (ТОВ «Namelaka») та Богдан Мельниченко (ТОВ «СофтСерв») розкрили механізми впливу емоцій на лояльність.
• Лояльність та поведінка: Світлана Богуш запропонувала цифрові стратегії лояльності для інтернет-магазину EVA, а Андрій Кошіль дослідив трансформацію купівельних рішень в умовах нестабільності на прикладі ТОВ «Сільпо-Фуд».
• Нейромаркетинг: Олександр Лоюк дослідив нейромаркетингові технології та можливості їхнього застосування для просування продуктів і брендів у «МХП»

У межах напряму «Стратегічне управління та конкурентоспроможність» магістри-маркетологи запропонували дієві моделі для бізнесу в умовах криз:

• Управління в умовах воєнного стану: Анна Зима розробила інструменти забезпечення конкурентних переваг «АСТРА КОСМЕТИК» у надскладних умовах воєнного стану.
• Маркетинговий менеджмент: Олександр Базан (ПрАТ «МХП»), Михайло Галушка (Івент агентство «Bonapart») та Олександра Гладун (OKKO GROUP) представили оновлені моделі управління маркетинговою діяльністю та комунікаційною політикою.
• KPI та результативність: Тарас Перун впровадив систему збалансованих показників у діяльність ТОВ «Комтел», а Антон Новаковський запропонував методику оцінки рекламних кампаній для ТОВ «Данон».

Окремий блок робіт «Маркетинг у B2B та міжнародному середовищі» присвячено специфіці взаємодії між підприємствами:

• Партнерські відносини: Іван Мишинський (ТОВ «ТБ «КОНТІ») та Дмитро Замостьєв (Uber) обґрунтували важливість партнерського маркетингу як фактору конкурентоспроможності на внутрішньому та міжнародному ринках.
• Промисловий маркетинг: Акаш Артем Коляда успішно апробував результати дослідження промислового маркетингу на базі ТОВ «ФОРКС».

«Контент-маркетинг та просування» також  було у центрі уваги магістерських робіт, а саме:

• Креативні стратегії: Дмитрій Єгоров (ТОВ «Констракшн Машінері») та Аліна Мацюк (на прикладі «Нової Пошти») довели, що контент є ключовим інструментом залучення цільової аудиторії в сучасних умовах.
• Виведення продуктів: Анна Сушко ТОВ («Торговий дім «Пірана») та Микита Франко (ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен») запропонували інноваційні підходи до формування концепцій брендів та стратегій виведення нових продуктів на ринок.

Захисти пройшли у форматі активних дискусій. Екзаменаційна комісія відзначила високу якість підготовки та оригінальність досліджень, а також здатність випускників розв'язувати складні маркетингові завдання та присвоїла їм ступінь магістра.

Вітаємо нових магістрів маркетингу та бажаємо їм успішного кар'єрного злету та нових професійних звершень!