22 жовтня 2026 року викладачі та здобувачі кафедри маркетингу взяли участь у важливій гостьовій онлайн-лекції на тему: «Права споживачів за стандартами ЄС: що має знати маркетолог». Захід відбувся в межах проєкту «Європейські правила для харчового бізнесу та захисту споживачів: суспільна обізнаність, діалог, імплементація», який реалізується за підтримки Міжнародного фонду «Відродження» та співфінансується Європейським Союзом. Організатор вебінару – Українська Асоціація Маркетингу.

Спікеркою заходу виступила Олена Андрієнко — CLTO Publicis Groupe Ukraine, провідний науковий співробітник наукової лабораторії проблем ШІ і права наукового центру цифрової трансформації і права ДНУ «Інститут інформації, безпеки і права НАПрН України».

Під час лекції учасники детально ознайомилися з актуальними європейськими нормами, які впливають на сучасний маркетинг та ведення бізнесу:

• Дія європейських правил: Розглянуто ключові директиви ЄС (зокрема щодо захисту прав споживачів, гарантій, ремонту, цифрових послуг та відповідальності за дефектну продукцію), які зобов'язують компанії адаптувати свої стратегії у разі виходу на ринок Європейського Союзу.
• Секторальні особливості: Проаналізовано вимоги до маркування органічної продукції (регламенти ЄС), косметики, текстилю, а також особливості захисту інтелектуальної власності (торговельні марки, географічні зазначення, дизайн упаковок).
• Штучний інтелект у маркетингу: Окрему увагу приділено впливу Актоку ЄС про штучний інтелект (EU AI Act), вимогам до маркування дипфейків, взаємодії з чат-ботами та прозорості генеративного контенту.
• Персональні дані та цифрові кампанії: Висвітлено норми GDPR, ePrivacy та DSA щодо використання файлів cookie, пікселів і налаштування таргетованої реклами.

На завершення лекції спікерка представила практичний орієнтовний чек-лист для маркетологів перед запуском рекламних кампаній в ЄС, що охоплює питання перевірки правових підстав, екотверджень та дотримання вимог доступності.

Участь у таких заходах дозволяє викладачам і студентам кафедри маркетингу тримати руку на пульсі сучасних європейських тенденцій, поглиблювати практичні фахові знання та інтегрувати актуальні євроінтеграційні кейси у навчальний процес.