Відповідно до програми дисципліни Міжнародний маркетинг розглянуто основні теоретичні питання функціонування комплексу міжнародного маркетингу. Наведені ключові поняття сприяють поглибленому вивченню понятійно-категоріального апарату міжнародного маркетингу. Для оцінювання рівня компетентностей студентів уміщено контрольні питання і подано перелік рекомендованої літератури за кожною темою.

У шостому, переробленому та доповненому виданні навчального посібника розглядаються основні питання функціонування та розвитку сучасної системи зовнішньоекономічної діяльності. Висвітлюються місце та роль регіону в системі зовнішньоекономічної діяльності, економіко-правове та функціональне забезпечення зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Призначається для викладачів, студентів економічних вузів та факультетів, а також для фахівців-практиків у галузі зовнішньоекономічної діяльності.

Навчальний посібник укладено з метою надання допомоги майбутнім спеціалістам в області маркетингу, менеджменту зовнішньоекономічної діяльності, міжнародних економічних відносин та інших економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, а також фахівцям, зайнятим зовнішньоекономічною діяльністю, в оволодінні основами міжнародного маркетингу. Основні положення навчального курсу дисципліни викладено двома мовами з використанням схем, рисунків та таблиць; після кожної теми наведено питання для контролю знань. Практична частина містить тести, розрахунково-аналітичні та ситуаційні завдання. Посібник призначений для студентів вищих навчальних закладів економічного спрямування, що вивчають маркетинг та менеджмент зовнішньоекономічної діяльності.

Видання містить курс лекцій з міжнародного маркетингу для магістрів спеціальності ЗЕД, ситуаційні завдання (кейси), що моделюють маркетингову діяльність різних компаній на зовнішньому ринках, а також питання для тест-контролю, що використовуються для перевірки знань. Курс лекцій розбито на модулі. В ньому розкрита теорія міжнародного маркетингу, розглянуто міжнародне маркетингове середовище і вплив на нього економічних, соціокультурних і політико-правових факторів, методи маркетингового дослідження закордонних ринків, проблеми міжнародної конкуренції, а також інструментарій міжнародного маркетингу: товарна та цінова політика, організація збутової та комунікаційної політики на зовнішньому ринку. Основна мета курсу – допомогти студентам засвоїти фундаментальне знання і продемонструвати їм, як вони когут бути використані в практичній діяльності.

Посібник містить аналіз загальних основ міжнародного маркетингу, економічного, політико-правового, соціально-культурного, інформаційного, науково-технічного, демографічного та природно-географічного його середовища. Особлива увага приділяється методам та інструментам міжнародної маркетингової діяльності, товарній та ціновій політиці у міжнародному маркетингу, засобам просування продукту на зарубіжний ринок.

У навчальному посібнику висвітлено теоретичні основи та концептуальні засади функціонування транснаціональних корпорацій (ТНК) на сучасному етапі розвитку світового господарства. Розглянуто: особливості ТНК як суб’єктів міжнародного бізнесу в умовах глобалізації, еволюційний розвиток ТНК, особливості формування та реалізації стратегії ТНК, специфіку дії економічного механізму ТНК. Акцентована увага на ролі ТНК в системі сучасного міжнародного інвестування та тенденціях транснаціоналізації української економіки. Навчальний посібник містить питання для самоконтролю, тестові завдання, що допоможуть у засвоєнні теоретичного матеріалу. Навчальний посібник розраховано на студентів економічних спеціальностей. аспірантів, науковців та практичних працівників в сфері міжнародного бізнесу.

Розкрито передумови виникнення та засади функціонуваннятранснаціональних корпорацій(ТНК). Наведено класифікацію, типи, структури корпоративних об'єднаньта розглянуто циклічність їхнього розвитку.Описано особливості оцінювання глобального ринкового середовища. Розглянуто процес управління діяльністю ТНК. Проаналізовано фінансову діяльність ТНК. Наведені галузеві та регіональні особливості діяльності ТНК у промисловій сфері та сфері послуг. Окреслено складові успішної зовнішньоекономічної діяльності корпоративних структур. Охарактеризовано взаємодію ТНК і національних економік.

Книга знайомить читачів з основами маркетингу. У ній розглядаються такі складові маркетингової діяльності підприємства (організації), як маркетингове середовище, маркетингова інформація та маркетингові дослідження, сегментування, вибір цільового ринку і позиціювання, товарна й цінова політика, політика розподілу, маркетингові комунікації та організація маркетингової діяльності на підприємстві. За своїм змістом посібник відображає сучасні світові підходи у галузі маркетингу, особливості маркетингової діяльності в Україні. Книга – інформативна, дійсно цікаво написана. Автор викладає матеріал живою, легкою мовою. Посібник читається із задоволенням. Для студентів, які вивчають дисципліну «Маркетинг». Книга може бути корисною всім, хто цікавиться проблемами маркетингу.

У третьому, переробленому та доповненому, виданні навчального посібника розглядаються зміст і сутність понять конкуренції, конкурентоспроможності та міжнародної конкурентоспроможності. Визначаються показники та чинники міжнародної конкурентоспроможності підприємства (організації). Центральне місце посідає розкриття особливостей стратегій міжнародної конкурентоспроможності. Належна увага приділена висвітленню проблеми конкурентоспроможності українських підприємств (організацій) на міжнародних ринках. Завершальна тема присвячена питанням конкурентоспроможності в умовах глобалізації. Навчальний посібник побудовано за стандартами кредитно-модульної системи відповідно до умов Болонської декларації. В посібнику вміщені індивідуальні завдання, тематика рефератів, тести, які вводяться в ЕОМ, а також список рекомендованої літератури. Призначається для студентів економічних вузів і факультетів.

У посібнику викладені комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено концепціям маркетингу, дослідженню маркетингового середовища, маркетинговій ціновій та товарній політиці. Для студентів економічних та інженерних спеціальностей, слухачів системи післядипломної освіти і спеціалістів.