Методичні рекомендації спрямовані на вивчення ключових маркетингових показників, методів їх аналізу та оцінки ефективності маркетингових стратегій, а також концепції, принципів та сучасних методів вимірювання маркетингової результативності, необхідних для ефективного управління маркетинговими процесами та підвищення результативності бізнесу через грамотне використання маркетингових аналітичних інструментів.

Методичні рекомендації містять: логіку побудови дисципліни; тезаурус; тести для самоконтролю, тематику завдань для самостійної роботи, методи навчання і контролю, політику курсу, критерії та методи оцінювання,  питання,  які виносяться на іспит. Надано рекомендації щодо складання тез доповіді наукового дослідження, основні вимоги до оформлення літератури. Наведена  рекомендована література для вивчення дисципліни.