В монографії окреслено роль маркетингу в підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі, означено психологічні аспекти особистості з точки зору маркетингових професій, розглянуто використання інноваційних підходів та цифровізації маркетингових процесів в процесі управління. Запропоновано практичні рекомендації щодо управління діяльністю суб’єктів господарювання та територій на основі маркетингового підходу. Монографія розрахована на науковців, керівників підприємств, викладачів закладів вищої освіти та здобувачів різних освітніх рівнів. Матеріали монографії індексовані у міжнародних наукометричних і бібліографічних базах Dimensions, Crossref, SciLitr, WorldCat, OpenAIRE.

Гвоздева А. А., Філіна О. В. ФЕЙСБУК ТА ІНСТАГРАМ. Від створення сторінки до розвиненої спільноти за 30 днів Книга-тренінг. Київ 2021. Видано Міжнародним фондом соціальної адаптації за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Королівства Норвегія винятково для безкоштовного поширення серед учасників проєкту «Норвегія – Україна. Професійна адаптація. Інтеграція в державну систему» (NUPASS). Завдяки цій книзі ви навчитеся заробляти реальні гроші за допомогою соціальних ме­реж. Із книги-тренінгу ви дізнаєтеся: як переключити ваш SMM з пересічного виробництва лайків у режим активного ін­струменту конверсії; як перестати весь час «зливати» в соцмережах гроші й при цьому розширити ауди­торію вашої компанії; як адекватно збирати й аналізувати результати вашої активності. Ви зможете зробити вашу сторінку більш відвідуваною та результативною! Усю інформацію, подану в книзі, можна розділити на 5 основних блоків: стратегія та концепція просування в соціальних мережах; просування у фейсбуку; просування в інстаграмі; контент; реклама. Ця книга написана практиками, а не теоретиками! Кожен її розділ - це певний досвід ро­боти. Важлива особливість цієї книги - легкий та зрозумілий стиль викладу.

Я написал эту книгу, чтобы открыть вам новый путь маркетинга. Следуя ему, вы должны будете: 1) сосредоточиться на потребностях окружающих; 2) дарить им подарки; 3) привлекать сторонних специалистов и 4) «держать в узде» ваши рекламные сообщения. Эти принципы кардинально отличаются от традиционного подхода, но они работают, и за ними будущее. Первая глава познакомит вас с проблемами современного маркетинга и подведет к пониманию основной идеи всей книги – принципу действия «подъемной силы». Вторая и третья главы послужат фундаментом. Вы узнаете, как составить новый план-миссию вашего бизнеса, а также обрести уверенность в том, что ваши идеи и вдохновение никогда не будут исчерпаны. Главы четвертая и пятая раскроют перед вами мощный потенциал работы со сторонними специалистами, расскажут о том, как их найти и привлечь в свой бизнес. Это неотъемлемая составляющая подъемной силы, которую большинство предпринимателей не используют. Уделите ей внимание, поскольку такой подход будет выгодно отличать вас от остальных. В главах шестой, седьмой и восьмой нам предстоит постичь искусство создания притягательного контента – топлива вашего бизнеса. Я познакомлю вас с обычным и ядерным топливом. Назначение первого –обеспечить вашему кораблю ежедневное движение в штатном режиме. В свою очередь, ядерное топливо (эксклюзивная информация) позволит вам развить бóльшую скорость и привлечь внимание многих людей. В девятой главе объясняется, что значит «держать в узде» рекламные сообщения и как по-новому использовать традиционные маркетинговые технологии. Вы узнаете, что для достижения впечатляющих результатов агрессивные методы вовсе не обязательны.

Гвоздева А. А., Філіна О. В. РЕКЛАМА У ФЕЙСБУКУ ТА ІНСТАГРАМІ Книга-інструкція з налаштування рекламних кампаній та керування ними. Книга-тренінг. Київ 2021. Видано Міжнародним фондом соціальної адаптації за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Королівства Норвегія винятково для безкоштовного поширення серед учасників проєкту «Норвегія – Україна. Професійна адаптація. Інтеграція в державну систему» (NUPASS). Із цієї книги ви дізнаєтеся стратегію управління високоефективними рекламними кампаніями у фейсбуку. Це докладна інструкція з ілюстраціями та планом дій, яка допоможе вам налаштовувати рекламні кампанії будь-якої складності й управляти ними. У книзі описано роботу тільки з рекламними кампаніями у фейсбуку та інстаграмі. Вона є доповненням до книги-тренінгу «Фейсбук та інстаграм. Від створення сторінки до розвиненої спільноти за 30 днів», яка висвітлює просування у фейсбуку та інстаграмі.

У навчальному посібнику комплексно розглянуто сутність поняття «соціальна мережа»; доведено затребуваність соціальних мереж для просування різних видів бізнесу. Надано умови виникнення, поширення і використання соціальних мереж. Розглянуто світову практику та особливості української аудиторії соціальних мереж. У посібнику наведено переваги та недоліки маркетингу в соціальних мережах. Розкрито особливості використання різних інструментів соціального просування в Інтернеті. Дана порівняльна характеристика дієвості інструментів SMM і традиційної реклами. Навчальний посібник містить детальний опис та функціональне призначення різних типів соціальних мереж. Наводяться основні компоненти маркетингу у соціальних мережах як складової маркетингової стратегії підприємства. Ідентифіковано задачі які вирішує маркетинг в соціальних мережах. У посібнику надано види, особливості та технології створення контенту для соціальних мереж. Розкрито особливості просування в найбільш популярних соціальних мережах Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, наведено їхні характеристики, основні можливості та переваги використання для бізнесу. Посібник мітить опис та вимоги до SMM-копірайтингу для Instagram та Facebook. У навчальному посібнику надано складові ефективності маркетингу в соціальних мережах, методика її вимірювання, основні метрики і KPI в SMM-маркетингу.

У посібнику експерти з SMM підготували ТОП 12 порад користувачам соціальних медіа, як налагодити «контакт» з цільовою аудиторією в соціальних мережах та успішно застосовувати соціальні мережі як інструмент для розвитку організації або особистого розвитку приватної особи. Видання стане в нагоді організаціям, експертам з маркетингу та приватним особам, що користуються соціальними мережами або розглядають питання щодо доцільності їх використання для особистого розвитку чи розвитку організацій/проєктів майбутньому.

Посібник з питань використання соціальних мереж, розроблений Департаментом преси і публічної інформації Консультативної місії ЄС в Україні. м. Київ, серпень 2020 р. У посібнику в доступній формі містяться рекомендації щодо використання соціальних мереж для потреб тієї чи іншої організації/установи (а не для індивідуальних потреб), розглядаються різні аспекти активності в соціальних мережах із метою визначення кращих способів використання чотирьох найпопулярніших і найвідвідуваніших соціальних платформ. Подані в посібнику матеріали допоможуть вам спрямувати свою «присутність» у соціальних мережах на зміцнення репутації, авторитету вашої організації та довіри до неї. Для цього ви маєте навчитися сприймати інформацію, передавати її, залучати до взаємодії певну аудиторію. Особливу увагу приділено ролі менеджера соціальних мереж (або менеджера спільноти) як особи, яка відповідає за реалізацію стратегії присутності організації в соціальних мережах, здійснює щоденне керування її обліковими записами (акаунтами) та консультує керівництво установи з питань соціальних мереж. Посібник буде також корисним керівникам середньої й вищої ланки в державних органах та організаціях, які прагнуть краще розуміти динаміку процесів у соціальних мережах.

The book is structured according to the following theme Think Research, plan and strategies for brands and campaign Create Build beautiful, highly functional assets and content for brands and campaigns Engage Use the power of the connected web to drive the traffic to those assets and leverage the available channels Optimize Relentlessly use data and analysis to improve all the marketing efforts