Навчальний посібник містить детальний опис та функціональне призначення різних складових контент-маркетингу. Наводяться практичні засадиконтент-маркетингу як складової маркетингової стратегії підприємства. Ідентифіковано задачі які вирішує візуальний контент-маркетинг. У посібнику надано види, особливості та технології роботи з текстом. Посібник мітитьстратегії та технологіїїконтент-маркетингу, характеристику його ефективності.Навчальний посібник дозволяє системно набувати навичоквідповідних професійних і особистісних компетенцій. За кожною темою надано рекомендовані джерела для вивчення, питання для самоперевірки, практичні кейси, які сприяють творчому осмисленню теоретичних основ і засвоєнню прикладного інструментарію контент-маркетингу. Для студентів вищих навчальних закладів, викладачів, керівників підприємств, працівників маркетингових підрозділів та інших фахівців, чия діяльність пов’язана з маркетингом.

Джо Пуліцці, Брайан Пайпер Епічний контент-маркетинг, друге видання: подолайте безлад за допомогою іншої історії, отримайте максимум від свого вмісту та створіть спільноту в Web3. Джо Пуліцці / Joe Pulizzi – один із провідних світових експертів з контент-маркетингу, засновник Інституту контент-маркетингу (Content Marketing Institute (CMI)), видавець журналу Chief Content Officer та засновник найбільшої тематичної конференції Content Marketing World, що проводиться кожного вересня в Клівленді, штат Огайо, в якій бере участь половина компаній зі списку Fortune 50. Джо Пуліцці – автор бестселерів, оригінальний проповідник контент-маркетингу, почав використовуючи термін «контент-маркетинг» ще у 2001 році. Книга-посібник від «хрещеного батька контент-маркетингу» — це переглянуте та розширене в 2023 р. видання надає маркетологам повну інформацію про найновіші методи й інструменти контент-маркетингу, зокрема Web3. НАЗВАНА ЖУРНАЛОМ FORTUNE ОДНІЄЮ З 5-ТИ ОБОВ'ЯЗКИХ ДО ПРОЧИТАННЯ БІЗНЕС-КНИГ Коли Epic Content Marketing була вперше опублікована вісім років тому, контент-маркетинг тільки почав набирати обертів у світі маркетингу. Тепер цей підхід, який включає все: від блогів до відео на YouTube і соціальних медіа, є основою маркетингових планів більшості організацій. Книга проведе вас через процес розробки історій, які інформують, розважають і спонукають клієнтів діяти, фактично не повідомляючи їм про це. На додаток до охоплення всіх важливих платформ соціальних медіа, які виникли за останні вісім років, і представлення «економіки творців», він показує, як оновлювати існуючий контент і створювати новий контент, який має стратегічну ефективність. Оновлення включають: Нові моделі контенту, структури та можливості Контент-підприємництво, злиття та поглинання контенту Підписка та формування аудиторії Структура команди, важливість спільноти, DAO та мережі творців Параметри вмісту, NFT і сервери Discord Прийняття рішень на основі даних для оптимізації продуктивності вмісту. Це оновлене видання надійного посібника містить усе, що вам потрібно, щоб досягти успіху в новому світі контент-маркетингу.

Контент-маркетинг: навчально-методичний посібник: для студентів денної та заочної форм навчання спеціальності 075 «Маркетинг» освітнього ступеню «бакалавр».

This book also provides a review of content channels, from websites and social networks to ebooks and webinars, and explains the advantages and disadvantages of each channel. We’ll review how to determine content needs, and we’ll assign resources to create and disseminate content, while ensuring that it’s accessible to the right audiences. Finally, this book is intended to spark creativity and inspiration with examples of some of the best (and most disastrous!) examples of content marketing in recent years. This is all in the hopes this book will help you and your business find content-ment. — Rebecca Lieb

В монографії окреслено роль маркетингу в підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі, означено психологічні аспекти особистості з точки зору маркетингових професій, розглянуто використання інноваційних підходів та цифровізації маркетингових процесів в процесі управління. Запропоновано практичні рекомендації щодо управління діяльністю суб’єктів господарювання та територій на основі маркетингового підходу. Монографія розрахована на науковців, керівників підприємств, викладачів закладів вищої освіти та здобувачів різних освітніх рівнів. Матеріали монографії індексовані у міжнародних наукометричних і бібліографічних базах Dimensions, Crossref, SciLitr, WorldCat, OpenAIRE.

Я написал эту книгу, чтобы открыть вам новый путь маркетинга. Следуя ему, вы должны будете: 1) сосредоточиться на потребностях окружающих; 2) дарить им подарки; 3) привлекать сторонних специалистов и 4) «держать в узде» ваши рекламные сообщения. Эти принципы кардинально отличаются от традиционного подхода, но они работают, и за ними будущее. Первая глава познакомит вас с проблемами современного маркетинга и подведет к пониманию основной идеи всей книги – принципу действия «подъемной силы». Вторая и третья главы послужат фундаментом. Вы узнаете, как составить новый план-миссию вашего бизнеса, а также обрести уверенность в том, что ваши идеи и вдохновение никогда не будут исчерпаны. Главы четвертая и пятая раскроют перед вами мощный потенциал работы со сторонними специалистами, расскажут о том, как их найти и привлечь в свой бизнес. Это неотъемлемая составляющая подъемной силы, которую большинство предпринимателей не используют. Уделите ей внимание, поскольку такой подход будет выгодно отличать вас от остальных. В главах шестой, седьмой и восьмой нам предстоит постичь искусство создания притягательного контента – топлива вашего бизнеса. Я познакомлю вас с обычным и ядерным топливом. Назначение первого –обеспечить вашему кораблю ежедневное движение в штатном режиме. В свою очередь, ядерное топливо (эксклюзивная информация) позволит вам развить бóльшую скорость и привлечь внимание многих людей. В девятой главе объясняется, что значит «держать в узде» рекламные сообщения и как по-новому использовать традиционные маркетинговые технологии. Вы узнаете, что для достижения впечатляющих результатов агрессивные методы вовсе не обязательны.

Видано Міжнародним фондом соціальної адаптації за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Королівства Норвегія винятково для безкоштовного поширення серед учасників проєкту «Норвегія – Україна. Професійна адаптація. Інтеграція в державну систему» (NUPASS). Завдяки цій книзі ви навчитеся заробляти реальні гроші за допомогою соціальних ме­реж. Із книги-тренінгу ви дізнаєтеся: як переключити ваш SMM з пересічного виробництва лайків у режим активного ін­струменту конверсії; як перестати весь час «зливати» в соцмережах гроші й при цьому розширити ауди­торію вашої компанії; як адекватно збирати й аналізувати результати вашої активності. Ви зможете зробити вашу сторінку більш відвідуваною та результативною! Усю інформацію, подану в книзі, можна розділити на 5 основних блоків: стратегія та концепція просування в соціальних мережах; просування у фейсбуку; просування в інстаграмі; контент; реклама. Ця книга написана практиками, а не теоретиками! Кожен її розділ - це певний досвід ро­боти. Важлива особливість цієї книги - легкий та зрозумілий стиль викладу.

Книга-інструкція з налаштування рекламних кампаній та керування ними.Книга-тренінг. Видано Міжнародним фондом соціальної адаптації за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Королівства Норвегія винятково для безкоштовного поширення серед учасників проєкту «Норвегія – Україна. Професійна адаптація. Інтеграція в державну систему» (NUPASS). Із цієї книги ви дізнаєтеся стратегію управління високоефективними рекламними кампаніями у фейсбуку. Це докладна інструкція з ілюстраціями та планом дій, яка допоможе вам налаштовувати рекламні кампанії будь-якої складності й управляти ними. У книзі описано роботу тільки з рекламними кампаніями у фейсбуку та інстаграмі. Вона є доповненням до книги-тренінгу «Фейсбук та інстаграм. Від створення сторінки до розвиненої спільноти за 30 днів», яка висвітлює просування у фейсбуку та інстаграмі.

У навчальному посібнику комплексно розглянуто сутність поняття «соціальна мережа»; доведено затребуваність соціальних мереж для просування різних видів бізнесу. Надано умови виникнення, поширення і використання соціальних мереж. Розглянуто світову практику та особливості української аудиторії соціальних мереж. У посібнику наведено переваги та недоліки маркетингу в соціальних мережах. Розкрито особливості використання різних інструментів соціального просування в Інтернеті. Дана порівняльна характеристика дієвості інструментів SMM і традиційної реклами. Навчальний посібник містить детальний опис та функціональне призначення різних типів соціальних мереж. Наводяться основні компоненти маркетингу у соціальних мережах як складової маркетингової стратегії підприємства. Ідентифіковано задачі які вирішує маркетинг в соціальних мережах. У посібнику надано види, особливості та технології створення контенту для соціальних мереж. Розкрито особливості просування в найбільш популярних соціальних мережах Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, наведено їхні характеристики, основні можливості та переваги використання для бізнесу. Посібник мітить опис та вимоги до SMM-копірайтингу для Instagram та Facebook. У навчальному посібнику надано складові ефективності маркетингу в соціальних мережах, методика її вимірювання, основні метрики і KPI в SMM-маркетингу.