У практикумі висвітлено повний перелік прикладних завдань, які повинні виконуватися студентами з метою отримання практичного досвіду при вивченні курсу «Маркетингова товарна політика». Зокрема, тут запропоновані завдання для виконання практичних робіт, спрямовані на застосування теоретичних знань до вирішення конкретних завдань, що наблизить студентів до реальних умов роботи маркетолога; лабораторних робіт, які дозволяють глибше дослідити методи та інструменти аналізу товарного ринку, оптимізації асортименту та оцінки конкурентоспроможності товарів. Містяться методичні рекомендації для виконання контрольних робіт студентами заочної форми навчання, які допомагають забезпечити належний рівень підготовки та самостійної роботи студента. Запропоновано методичні рекомендації щодо написання курсового проєкту, що є підсумковим результатом курсу. Виконання цього проєкту дозволить студентам систематизувати та закріпити отримані знання, застосовуючи їх до розробки власної маркетингової товарної стратегії. Для самоперевірки знань студентів у практикумі подано широкий перелік тестових завдань і теоретичних питань, які охоплюють основні теми курсу. Ці матеріали дозволяють студентам перевірити рівень засвоєння теоретичних і практичних положень. Практикум призначений для студентів освітньо-професійної програми «Маркетинг» спеціальності 075 «Маркетинг» денної і заочної форм навчання, викладачів, науковців та фахівців, які працюють у сфері маркетингу

Навчальний посібник написаний відповідно до програми вивчення курсу «Маркетингова товарна політика». Розглянуто основні поняття товарної політики, визначено основі інструменти та методи її оцінки. Посібник розрахований на здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» усіх форм навчання, а також широке коло читачів для загального ознайомлення з поняттями маркетингової товарної політики.

Практикум містить навчально-методичні матеріали для вивчення дисципліни «Маркетингова товарна політика». Блок навчально-методичного забезпечення включає методичні поради до кожної теми дисципліни: необхідні пояснення до теми, план семінарського заняття, основні питання для обговорення, практичні завдання, завдання для перевірки знань і контрольні запитання. Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.

У посібнику розкрито механізм здійснення товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Розглянуто основні питання однієї зі складових маркетингового комплексу - товару. Наведено загальні поняття товару, якості, товарного знака, упаковки та маркування, послідовність оці­нки конкурентоспроможності товару і принципи формування асортименту виробничими та торговельними підприємствами. Викладено теоретичні ос­нови конкуренції з метою вибору підприємством конкурентних стратегій та методів конкуренції в умовах чинного законодавства України. Для студентів вузів, практиків, спеціалістів, підприємців та всіх тих, хто цікавиться проблемами товарної політики виробничих і торговельних підприємств.